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随着信用卡的普及，越来越多的消费者开始使用信用卡。各银行的信用卡发行量也是日益剧增，但是信用卡的使用率却不如人意。目前，国内每年信用卡的剪卡率超过10%，也就是说大概有3000万张信用卡被剪。那么要如何提高信用卡的使用率呢？交通银行的“红色星期五”的营销策略值得学习。
交通银行信用卡“最红星期五”在活动设定上进行全面创新，根据都市人群渴望在星期五购物娱乐和释放自我的特殊心理，推出每个星期五在超市、加油站刷卡满额返还5%刷卡金的长期优惠活动。多选择的优惠平台、持续性的惊喜刷卡体验，“最红星期五”开创了信用卡业内首个营销品牌，为用户带来与众不同的信用卡营销体验。
目前卜峰莲花、乐购、沃尔玛、家乐福等大型知名超市，以及中石油、中油BP等大型加油站都被囊括进“最红星期五”超市活动和加油活动的合作商户中。随着活动参与人数的快速增加，不少持卡人会主动把优惠活动信息分享给亲朋好友，为“最红星期五”进行了最好的口碑传播。不再只是“快餐式”的短暂体验，“最红星期五”不断扩展的商户规模、不间断的活动优惠，都在更大程度上满足了持卡人参与活动获取实惠的需求。
“最红星期五”营销平台根据用户的需求不断拓展活动内容，力求带给持卡人更加多元化的实惠惊喜。如，“最红星期五”精心挑选了全国57个城市的多家热门美食商户，刷卡消费可获得高达15倍的积分奖励；还与苏宁云商[1.75% 资金 研报]、味千拉面、屈臣氏多家大型连锁商户进行合作，为持卡人提供购物优惠、满额赠送礼品或美食等诸多专属礼遇；而对于日益高涨的网购需求，“最红星期五”联合了知名网购平台1号店，推出在线消费可获5倍积分的特殊奖励。
为了让长期积累的积分发挥最大效用，首家积分消费百货店——“积分乐园”开展了“最红星期五”半价积分兑换刷卡金活动，每周五用20，000积分即可兑换平日用40，000积分才能兑换的100元刷卡金，可直接抵扣在积分乐园合作商城如Gap、麦包包、可得眼镜、P&G、万表等的现金消费；随着境外旅行的持续升温，在积分乐园商旅频道“最红星期五”活动专区购买指定活动线路，前400笔订单，每单可返500元人民币境外刷卡金，每周每位持卡人最高可返1000元人民币境外刷卡金。
信用卡营销活动能否带来真正的实惠，是大部分持卡人决定使用哪张信用卡的重要衡量标准之一。所以未来银行信用卡业务的重点应该在于如何提高信用卡的使用率，而不是一味得提高信用卡的发行量。
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内容标签：星期五,交通银行,信用卡
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